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定制家居業掀起“圈地運動”單品和成品市場逐漸被吞噬

   日期:2017年9月27日        整理:佛山陶瓷網

【 www.smbjup.live 】從單個單品、單個空間到全屋定制,定制家居行業的“跑馬圈地”之爭愈演愈烈,這其中的代表包括歐派、索菲亞、尚品宅配& 維意、志邦、好萊客、金牌等等,而在它們的戰略布局背后都存在著同樣的趨勢——追求多元化和規模化發展。

“圈地運動”,是一個歷史學概念:14、15世紀,在農奴制解體的過程中,英國新興的資產階級和新貴族通過暴力把農民從土地上趕走,強占農民份地及公有地,剝奪農民的土地使用權和所有權,限制或取消原有的共同耕地權和畜牧權,把強占的土地圈占起來,變成私有的大牧場、大農場。這就是英國歷史上的“圈地運動”。

歷史上的“圈地運動”,是英國工業革命的前奏。

我借用這個概念,來描述全屋定制家居行業,其意在于:揭示全屋定制家居行業競爭當前現狀和未來走勢,及其背后隱藏的深刻原因。

一、戰略圈地,開疆拓土

那些以某個單品、以某個單個空間起家的全屋定制家居企業,正在戰略性地吞并、蠶食、圈占其他單品和成品的市場,這是趨勢,也是殘酷的競爭現實。

這種趨勢,在“六大王牌”的戰略布局中,一覽無余:

歐派,中國櫥柜產業拓荒者,但是,現在,歐派絕對不再是中國櫥柜的代名詞了,而是中國大家居的代名詞,歐派的“圈地運動”,體現在縱橫兩個方面:從產品鏈縱向看,由櫥柜到衣柜到木門到衛浴到壁紙到家具到家電,從品牌面縱向看,從母品牌歐派到子品牌歐鉑麗(瞄準新中產及90后00后)到木門品牌歐鉑尼;橫向看,歐派大家居、歐鉑麗大家居、歐派櫥柜、歐派衣柜、歐派衛浴等的專賣店總數已經超過5000家!

索菲亞,中國衣柜產業鼻祖,但是,現在,索菲亞也絕對不再是中國衣柜等代名詞了,索菲亞的“圈地運動”則主要表現在3年前推出司米櫥柜和今年推出米蘭納木門。

尚品宅配& 維意,中國全屋定制家居的引領者,與歐派以櫥柜起家和索菲亞以衣柜起家不同,尚品宅配& 維意一開始做的就是全屋定制家居,也就是說,尚品宅配& 維意的“圈地運動”,早在全屋定制家居火爆的前10年就已經開始了,尚品宅配& 維意的“圈地運動”,主要體現在以下兩個方面:空間的圈地,廚房、臥室、客廳、餐廳、書房、兒童房等六大空間圈地;時間的圈地,尚品宅配& 維意在業內首創生活方式研究院,按生命周期設計產品,滿足消費者從單身到成家以后的各個周期的需要。

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