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陶瓷寡頭的時代即將到來?

   日期:2019年1月27日        整理:佛山陶瓷網

【 www.smbjup.live 】今年有朋友創業了,做了一個現代仿古磚的品牌,這半年下來很慘淡。請了我們以前一起玩的幾個兄弟到他的新展廳喝茶。

來之前,他的目的我就猜到一二,無非也是想讓我們多介紹客戶,或者炒貨出點業績度過難關,我想現在的客戶都是稀缺資源,哪里還有介紹客戶這一說法,喝完茶后走的時候幾個兄弟就討論起來了。

這幾年都多少人陶瓷創業失敗了,現在還傻逼的投資陶瓷的生意,九死一生,行業在洗牌連很多老品牌都活不下去,以后只會剩下這幾個大巨頭,東鵬馬可新明珠,其他的都無得玩了,各行各業都在馬太效應,兩極分化,陶瓷行業也一樣。

經濟學上有個很著名的法則叫421法則,在市場占有率上,第一被想到的品牌占40%左右,第二名以后有近似成倍遞減的特點,也就是說第二位和第三位的分別占20%和10%左右。421法則這個癥狀出現,這個行業就進入了寡頭競爭階段。在寡頭競爭階段,除非老大老二犯戰略錯誤,新晉品牌很難有翻牌的機會。大到工業品飛機、汽車,再到耐用品家電空調、微波爐、豆漿機。小到日用消費品方便面、碳酸飲料、飲用瓶裝水、白酒。洗發水、面膜貼等等,都走到了寡頭競爭階段。

陶瓷行業也會出現這種現象嗎?至少我并不是這樣認為。

歐洲的情況

西班牙意大利兩個陶瓷強國,陶瓷行業都發展了上百年了,也競爭了上百年,是高度成熟的市場模型,很值得我們中國參考。

西班牙最大的公司寶路沙也就10億歐元,意大利的本土陶瓷企業iris, concorde集團,馬拉齊等也是幾十億,上百億而已,都說意大利是中小企業的王國,一點都沒錯,陶瓷企業也是一樣,幾百家陶瓷企業,集中度不高,沒有出現一超多強的寡頭,各自的市場份額占比不高。

我相信中國的未來也會是跟意大利殊途同歸。

但也有專家認為現在的房地產集采會加速陶瓷行業的洗牌,大房地產商只用那么幾個大品牌,銷量會更加集中,但是歐洲一樣是70%的工程集采,但是你看到依然有很多小企業在市場上活躍,這就證明了就算集采的盛行,依然阻止不了行業的分散。

那陶瓷行業為什么會分散?

研究這個問題是非常有意義的,因為行業分散,就說明了陶瓷的巨頭企業無法進一步做大,也說明了大企業銷售規模越大,相對于小企業并不會更有優勢,可能反而小企業有優勢,所以才會導致行業分散,找出行業分散的原因,發現自身優勢,對于小企業如何發展非常有指導的意義。

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