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家居新零售時代,品牌靠什么突圍新征程?

   日期:2019年3月4日        整理:佛山陶瓷網

【 www.smbjup.live 】2016年,“新零售”的概念在阿里巴巴云棲大會的開幕式首次被提出,純電商的時代也被預言很快就會結束。當時,沒有人確切知道到底“什么是新零售”。接下來兩年,電商巨頭紛紛布局線下門店,新零售門店如同雨后春筍般涌現。阿里投資盒馬鮮生,小米之家遍地開,京東布局京東拍拍等實體,新零售浪潮持續風靡。

家居作為“慢熱”的傳統行業,對于新零售一直表現得不冷不熱。作為家居行業龍頭企業的紅星美凱龍敢為人先,曾在2016年開始“互聯網+”的發展規劃,進行線上線下一體化相互賦能的嘗試。利用技術手段進行企業智能化,在拓展1000家實體商場的基礎上打造1個互聯網平臺等手段,相比起引入的流量效果耗資過于巨大,可見借勢新零售收效甚微。

兩年來,隨著各路對新零售探索深化,互聯網、大數據以及人工智能不斷地發展,家居行業真正迎來了新零售的征程,用數據給零售賦能,這一次,家具門店如何突圍?

家居新零售布局 遲到但不缺席

家居行業應對新零售步伐相對遲緩,不乏家居行業擁有諸多痛點的原因。互聯網家居電商和家裝平臺等企業,其本身具有的互聯網優勢,讓其更迅速地站在了起跑線上。家具電商造作早在16年便于北京開了首家線下體驗店,而后又分別于上海、深圳開設三家體驗店。齊家網、土巴兔等互聯網家裝平臺為了加速線上線下的融合,與線下家裝公司展開深度地合作。各領域細分品牌也開始線下門店的數字化運營,掀起新一輪的改造熱潮。

互聯網時代,贏者通吃。家居作為重要的消費場景之一,家居新零售布局的大動作必然少不了電商巨頭的身影。2018年2月份,阿里巴巴居然之家達成共識,簽署戰略合作協議,阿里向其投資54.53億元持有15%的股份。去年居然之家首戰雙十一,成交額同比增長275%,為傳統零售平臺的新零售數字化轉型提供了良好的范本。

2018年8月份,索菲亞攜手天貓,簽訂新零售戰略合作協議,成為阿里巴巴在家裝行業新零售落地的首家品牌公司。秉承“無界零售”的理念,京東聯合曲美家居打造時尚生活體驗館,為其“無界零售”提供戰略落地的實戰經驗。

宜家雖然是全球最大的家具家居企業,卻在電商的道路上遲遲未大展身手。終于宜家在去年謹慎邁出電商步伐之后,開始探索新零售的模式。聯合微信小程序推出線上電商。與小米探索智能家居方案。計劃推出在線銷售平臺,不僅賣自家產品,也為其他競對提供線上銷售渠道。

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