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陶瓷品牌| 品類營銷引領陶企品牌發展

   日期:2019年4月29日        整理:佛山陶瓷網

【 www.smbjup.live 】近年來,隨著經濟發展,陶瓷產業轉型升級,環保、節能和科技等因素使陶瓷企業生產成本不斷提高。人們生活水平提高,消費升級,消費者需求多樣化發展,精裝房政策和整裝定制趨勢使陶瓷市場競爭激烈。

品類營銷是指在原有的產品類別中或在它的旁邊,開辟一個新的領域,把自己的產品作為這個新品類的第一個產品來經營,首先在自己開辟的市場中獨占獨享。陶瓷品牌林立,大眾對不少陶瓷品牌認知不清晰,品類營銷有著其特有的優勢,越來越多陶瓷企業對品類營銷進行探索,尋求發展新機會。

品類主導品牌方向

品牌是陶瓷企業對外塑造的整體的形象,品牌以品類為支撐點,被市場接受的創新陶瓷品類一般會發展為一個大品牌。在陶瓷消費需求個性化和多元化的時代,陶瓷品牌需要根據消費者特征重新思考自身的品類定位。陶瓷品類開拓者的品牌能夠在市場中樹立其品類的領導地位,為消費者留下深刻的印象。

開拓者品牌與品類在陶瓷市場中具有更多的主導性與話語權,陶瓷企業能夠在市場競爭中占據優勢,獲得更多的企業利益。陶瓷產品的特征是品牌組成的重要內容,新品類定位代表著市場新的機會,也是品牌發展的新的方向。

品類打破品牌格局

市場不是一成不變的,由往年陶瓷產品流行趨勢可知,隨著市場需求的變化,陶瓷的新品類會不斷涌現。陶瓷產品從全拋釉、大理石瓷磚到現代仿古磚再到陶瓷大板,隨著消費潮流和趨勢的變化,會對現有品類形成新的分化,同時將沖擊現有的品牌競爭格局。回顧當前陶瓷行業品牌發展現狀,品類構建和品牌建設要立足于消費者的需求,只有從消費者角度出發,才能更好的抓住市場機會。

品類締造品牌優勢

陶瓷品牌繁多,消費者對于陶瓷品牌有很多先入為主的印象,如特地負離子瓷磚簡一大理石瓷磚和大角鹿超耐磨大理石瓷磚等。這些陶瓷品牌的特征非常明顯,其陶瓷品類特點突出,專注于某一細分市場,品類聚焦有利于締造了強勢品牌。過于分散的企業力量不利于品牌建設和壯大,在市場競爭中很難具備優勢,隨著市場細分越分越細,集中力量更有利于陶企在市場中的發展和品牌的建設。

隨著市場的發展和完善,品牌的地位在消費者購買行為影響因素中占據越來越重要的地位,重視品牌建設的陶瓷企業隊伍快速擴大。陶瓷企業要在細分市場上更快、更準的抓住消費需求的變化,實行精準策略,才能以品類營銷引領品牌發展。

來源:陶衛風采網

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